마케팅15 마케팅 전략과 마케팅 믹스 마케팅의 목표는 고객가치를 창출하고, 수익성 있으면서 강력한 고객관계를 구축하는 것입니다. 이 글에서는 목표를 달성하기 위해 마케팅 전략을 어떻게 수립하며, 이를 바탕으로 통합적 마케팅 믹스 프로그램을 설계하는 방법에 대하여 알아보고자 합니다. 마케팅 전략 마케팅 전략은 고객가치 창출과 수익성 있는 고객관계 구축을 위해 마케팅 활동의 기본 방향을 정하는 것입니다. 기업은 주어진 시장의 모든 소비자를 대상으로 마케팅 활동을 실행할 수가 없습니다. 따라서 전체 시장을 세분화 한 다음 자신에게 가장 유리한 세분시장을 선택하고, 그 시장의 고객을 만족시켜 이익을 발생시키는 전략을 개발해야 합니다.. 이에 마케팅 전략수립에서 핵심적 요소는 시장세분화, 목표시장 마케팅, 차별화, 시장 포지셔닝입니다. 시장세분화 (.. 2023. 11. 2. 기업 전략 수립을 위한 포트폴리오 분석 기업 내에서 마케팅이 갖는 역할을 이해하기 위해서는 기업 수준에서 이루어지는 전반적인 계획 수립 과정을 이해하는 것이 필요합니다. 이 글에서는 정기적인 기업생존을 위한 전략 수립에 필요한 포트폴리오 분석 방법에 대해 알아보고자 합니다. 사업포트폴리오 사업포트폴리오는 기업을 구성하는 사업, 제품의 집합을 말합니다. 이러한 사업포트폴리오 계획은 기존 사업포트폴리오 분석과 성작전략과 축소전략이라는 두 단계를 거쳐 계획은 수립하게 됩니다. 기존 사업포트폴리오의 분석 기업을 구성하는 제품/사업의 매력도를 평가하는 과정으로, 높은 이익을 창출하는 사업에 더 많은 자원을 배분하고 경쟁력이 떨어지는 사업은 지원을 줄이거나 철수하기 위해 분석을 실시합니다. 가장 유명한 포트폴리오 분석기법 중 하나는 보스턴 컨설팅 그룹 .. 2023. 11. 1. 마케팅이란 무엇인가 마케팅은 현대 비즈니스 환경에서 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 그러나 정확히 무엇인지, 어떻게 작동하는지에 대한 개념은 종종 혼동되고 오해될 수 있습니다. 이 글에서는 마케팅이란 무엇인지, 그 역할 및 중요성에 대해 알아보겠습니다. 마케팅의 정의 마케팅은 제품이나 서비스를 소비자에게 홍보하고 판매하는 일련의 모든 과정을 포함하는 개념입니다. 그러나 흔히 생각하는 마케팅을 판매를 하는 행위라는 오래된 개념에서 벗어나 고객의 니즈를 충족시키는 과정이라는 새로운 시각에서 이해를 해야 합니다. 마케팅은 고객에게서 기업가치를 얻어내기 위해, 고객을 위한 가치를 장출하고, 강력한 고객관계를 구축하는 과정입니다. 경영학 석사 피터 드러커는 "마케팅의 목적은 판매노력을 불필요하게 만드는 것이다."라고 제안했습니다... 2023. 10. 31. 이전 1 2 3 4 다음
