분류 전체보기25 광고전략 개발 기업은 좋은 제품을 만드는 것 외에도 많은 일을 해야 합니다. 그중 하나가 소비자에게 제품의 혜택을 알리는 광고활동입니다. 이번 글에서는 광고전략 중 메시지 개발과 미디어 선정에 대해 알아보고자 합니다. 광고전략 광고전략은 광고 메시지의 개발과 광고 미디어의 선정이라는 두 가지 중요한 요소로 구성됩니다. 오늘날 미디어의 분화, 증가하는 미디어 비용, 더욱 초점이 맞춰진 표적 마케팅 전략은 미디어 기획기능의 중요성을 부각하고 있다. 점점 더 광고주는 광고 메시지와 이를 전달하는 광고매체 사이의 밀접한 조회를 추구하고 있습니다. 광고 메시지의 개발 광고 예산과 상관없이, 광고는 소비자의 관심을 얻고 메시지가 잘 전달될 때 성공할 수 있습니다. 좋은 광고 메시지는 오늘날 비용이 비싸고 혼잡한 광고환경에서 특히.. 2023. 12. 10. 제품가격의 결정: 가격전략 수많은 환경요인과 경쟁요인이 복잡하게 얽혀 가격결정에 영향을 미칩니다. 기업은 원가와 수요의 변화에 맞추어 제품가격을 조정하기도 합니다. 이번 글에서는 제품가격을 어떻게 책정하고 마케팅 플랜에 따라 가격전략을 어떻게 구사하는지 알아보고자 합니다. 신제품 가격전략 가격전략은 제품이 수명주기의 각 단계로 이동함에 따라 변하게 됩니다. 신제품을 개발한 기업은 이에 대한 가격을 책정해야 하는 도전적 과제에 직면합니다. 기업은 초기 고가격전략과 시장침투 가격전략의 두 가지 전략 중 하나는 선택할 수 있습니다. 초기 고가격전략 초기 고가격전략이란 신제품을 기꺼이 구매하려는 고객들로 구성된 세분시장을 표적으로 하여 높은 가격을 책정함으로써 초기에 최고의 수익을 올리려고 하는 전략입니다. 초기 고가격에 기반을 둔 수익.. 2023. 12. 9. 가격관리: 가격결정 시 고려요인 가격전략을 둘러싼 기업의 환경은 치열하게 급변하고 있습니다. 이번 글에서는 가격결정과정을 알아보고 가격의 정의와 가격 책정 시 고려해야 할 요인, 일반적인 가격책정 방식을 알아보고자 합니다. 가격이란 가격은 제품 혹은 서비스에 부과된 화폐량입니다. 하지만 넓은 의미에서 가격을 정의한다면, 제품 혹은 서비스의 소유나 사용으로 얻게 될 편익을 위해 고객이 포기해야 할 모든 가치의 합을 뜻합니다. 가격은 마케팅 믹스 가운데 수익을 낳는 유일한 요소이며, 마케팅 믹스의 나머지 구성요소는 비용을 발생시키게 됩니다. 또한 가격은 마케팅 믹스 요소 가운데 가장 유연성이 높습니다. 가격결정 시 고려요인 기업이 제품 가격결정 시 고객의 제품가치 지각은 가격의 상한선이 됩니다. 또한 제품원가는 가격의 하한선이 됩니다. 최.. 2023. 11. 27. 브랜딩 전략: 강력한 브랜드의 구축 브랜드는 기업의 특정 제품보다 수명이 긴 주요 기업자산이 될 수도 있습니다. 이번 글에서는 강력한 브랜드는 어떻게 만들어 가는지 방법과 마케팅 전략에 대해 알아보고자 합니다. 브랜드 자산 브랜드는 브랜드명과 심벌 그 이상을 의미합니다. 강력한 브랜드는 높은 브랜드 자산을 갖습니다. 브랜드 자산은 브랜드명을 안다는 것이 제품이나 서비스에 대한 고객반응에 비치는 긍정적, 차별적 효과를 말합니다. 강력한 브랜드 자산을 보유한 브랜드는 기업에게 매우 가치 있는 자산입니다. 브랜드 가치평가는 브랜드의 재무적 가치를 추정하는 과정입니다. 또한 높은 브랜드 자산은 기업에게 많은 경쟁 우위를 제공합니다. 강력한 브랜드는 높은 수준의 브랜드 인지도와 소비자 충성도를 갖습니다. 때문에 브랜드 자산이 높은 브랜드를 가진 기.. 2023. 11. 25. 이전 1 2 3 4 5 6 7 다음
